Marketing politico e comunicazione politica

E’ ormai un dato acquisito. Il marketing in politica riveste una funzione fondamentale. Basti pensare all’importanza dell’abito nel confronto tra Occhetto e Berlusconi, alla comunicazione non verbale ovvero agli strumenti di convinzione e persuasione.
In Italia dall’ingresso di Berlusconi in politica le cose sono molto cambiate. Fu infatti la stessa sinistra a riconoscere l’importanza del marketing politico nella vittoria del 1994 della coalizione di centrodestra. Alberto Cattaneo – consulente di marketing politico e founding partner della Cattaneo Zanetto & Co – non ha dubbi “oggi conta più l’immagine del programma” aggiungendo “ho sentito anni fa a delle selezioni di un partito che nasceva, che fotogenia, capacità di parlare in pubblico e creare empatia, erano fattori che venivano giudicati in maniera molto positiva”.
In questo quadro hanno assunto sempre maggiore importanza i sondaggi che sembrano essere diventati il principale canale di comunicazione tra politici ed elettori. Si ricordi che nel 2001 il candidato premier del centrodestra – Silvio Berlusconi – basò il suo programma su una serie di sondaggi sulle preoccupazioni degli italiani. Il rischio, afferma Giulio Andreotti, è che “la politica che è anche un prodotto” “non può diventare solo un prodotto, altrimenti si va verso la tubercolosi politica”.
Un altro esempio di successo al quale ha contribuito in buona parte il marketing politico è quello di Vendola. Infatti la campagna elettorale del candidato alla regione Puglia venne incentrata su quelli che si pensavano fossero i suoi punti deboli: diversità ed estremismo politico. La pubblicità elettorale venne impostata in modo da giocare su quelle diversità, e attraverso quelle diversità vennero evidenziati i punti di forza del candidato Vendola.
E’ quindi chiaro che i fenomeni di comunicazione politica non sono altro che forme di manipolazione. Questa manipolazione può avvenire attraverso il volere che fa leva sulla persuasione o secondo il sapere la cui arma è la convinzione. In 8 casi su 10 la persuasione è più efficace della convinzione. Infatti in genere chi viene convinto crede in qualcosa, chi viene persuaso crede in qualcuno. Ecco perché i politici generalmente cercano di essere più persuasivi che convincenti. Altro punto fondamentale sono i programmi elettorali spesso disattesi. Secondo il Prof. Sartori “ i programmi elettorali sono promesse in parte disattese anche perché sono promesse impossibili, promesse esagerate”. Silvio Sircana – portavoce del premier Romano Prodi – pensa che ci sia “troppo marketing in politica” e aggiunge “la domanda che c’è sotto è: dimmi cosa vuoi sentirti dire ed io te lo dico; anche se non te lo posso dare”.
Interessante la riflessione sul marketing di Oliviero Toscani secondo cui “nel mondo del marketing tutto è mediocre. Tutto è mediocre perché il marketing cerca il consenso di tutti. Quando si ha il consenso di tutti di solito si ha un prodotto smussato, limato, mediocrizzato, perché la ricerca costante del consenso crea mediocrità”.

Lex - La Legge è uguale per tutti

Personalmente credo che la mancanza di una reale certezza del diritto e una sempre maggiore complessità delle norme giuridiche siano la fonte principale della crisi socio-economica che attraversa la nostra società. In molti paesi di common law la burocrazia non è un ostacolo per il cittadino ma ne è la tutela. Qui da noi sembra l’esatto opposto. Per rispondere alle sempre crescenti esigenze di una società frammentata ci vogliono regole chiare, semplici e conosciute da tutti. Non è importante che tutti siano uguali di fronte alla legge, ma che la legge sia uguale di fronte a tutti.

Giacche di Pelle - Leather Jacket in Rome

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Al gommista aperto la domenica e ad Agosto una pagina sul corriere

Tempo fa nel post che potete leggere cliccando qui scrissi di un gommista di Roma aperto domenica, festivi, 1 maggio, 15 Agosto, natale, 1 Gennaio; praticamente sempre, ad esclusione del sabato. Mercoledi scorso apro il corriere della sera, a pagina 2 della cronaca di Roma, e mi trovo tutto un articolo dedicato a "Mike, gommista di professione 'angelo custode'" senza prolungarmi sulle mie sensazioni, Vi riporto questo grandioso articolo firmato da Simona De Santis.
Corriere della Sera - Mercoledi 8 Agosto 2007 - Cronaca di Roma a Pag.2
CHI NON CHIUDE ROMA D'AGOSTO:'Da poco abbiamo cambiato le gomme alla macchina di Gianni De Michelis.E' venuto Ettore Scola. Abbiamo fatto un intervento all'ultimo minuto anche a Rita Dalla Chiesa e Raffaella Carrà. E Teo Mammucari qui è di casa.
Mike, gommista di professione ''angelo custode''

''Noi Aperti Anche A Ferragosto''

Il signor Mike è una istituzione: il gommista di via Gela. Da quarant'anni la sua attività è lì, nel cuore di San Giovanni, gestita magistralmente con il suo collaboratore Giovanni Fontecchia. Lavorano anche la domenica. E sono aperti persino a ferragosto(dalle 8.30 alle 13.00). Un omone con gli occhi verdi e sinceri, Mike(nome di battesimo Kahlun) è romano di adozione e la sua storia pare scritta da uno sceneggiatore. Mike è nato a Tripoli da padre siciliano e madre spagnola, è arrivato a Roma nel 1968(uno degli italiani dell'esodo libico), quando aveva sedici anni. Adesso ne ha 56 e vive a Montesacro con la moglie e i cinque figli, quattro maschi e una femmina: "Due sono già laureati" dice affettuoso "gli altri studiano ancora". Sui pneumatici sa tutto. Il padre aveva una fabbrica di gomme a Tripoli e lui ha imparato presto il mestiere. Equilibrature, convergenze, vendita dei migliori pneumatici, cambio di cerchi in lega, non c'è ambito in cui Mike e Giovanni non possano dare una mano. In lustri e lustri di attività ne hanno di aneddoti da raccontare:"le cose più curiose succedono proprio di domenica" spiegano. E nei festivi passano per via Gela i clienti più inaspettati:"Da poco abbiamo cambiato le gomme alla macchina di Gianni De Michelis". Ma non solo: "Sono venuti Ciccio Franco, Ettore Scola. Abbiamo fatto un'intervento all'ultimo minuto anche alla Micra di Rita Della Chiesa e d'urgenza all'automobile di Raffaella Carrà. E Teo Mammuccari qui è di casa". Forse, aggiunge Giovanni, 37 anni, che viene tutti i giorni da Spinaceto, "manca solo la Papa-mobile".
Va bene i vip, ma Mike i suoi clienti se li ricorda tutti: "La domenica arrivano ragazzetti disperati, i tassisti. Una volta contemporaneamente una sposa con la Rolls bianca e un carro funebre. Persino i Vigili del Fuoco, la Polizia. Quando si spande la voce la clientela ci conta e a costo di tanti sacrifici bisogna restare aperti. Pur se festivo noi manteniamo sempre gli stessi prezzi". Certo "i weekend bisogna dimenticarseli" aggiunge Giovanni (detto Gianni). Insieme i due tengono il centro comme come fosse una boutique e lo considerano una sorta di servizio pubblico: "in caso di emergenza, soprattutto d'estate, un gommista può far comodo- conclude Mike - E la gente si ricorda. Un cliente, pilota d'aereo, mi ha riconosciuto quando ero in cavanza in Egitto>>. Con quello sguardo gentile, non c'erano dubbi.

Questo è quanto! Vi lascio di nuovo il suo numero 06/7018509 - Via Gela 101 - Roma
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